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發布日期：2022-06-10 07:17 點擊次數：135
文 | 豹變，作家 | 趙若慈，裁剪 | 劉楊
跟著疫情反復，居家文娛的風口卷土重來。除了“劉畊宏女孩”在酬酢媒體上掀翻了一股居家健身風潮，字節跳躍旗下的Pico VR一體機也成了不少人的“心頭好”。
本年618，剛發工資的周思雨在網紅達者的種草下到線下店體驗，之后火速動手一臺，她對 豹變 說：“很心愛Pico里的暢通宇宙一，舉止量夠大又很挑升旨性，每次都能玩頹唐孤身一人汗。”
字節里面人員告訴 豹變 ：“最近，Pico在營銷上步子邁得很大。”洞開抖音、小紅書、B站，頭部博主們似乎人手一臺Pico，圍繞“健身、游戲”等功能分享著我方的使用體驗。目下，抖音“玩VR選Pico”的話題播放量已達9.4億次。
而對字節跳躍、Meta等科技巨頭來說，杜撰履行也意味著雄壯的交易價值。
數據貴府庫Statista瞻望，2024年內行VR/AR市集界限或將梗阻121億美元。2021年1月，扎克伯格曉喻將Facebook公司更名為Meta，徑直標明了對元天下（Metaverse）的看好和向往。張一鳴在前年的離職信中也暗示，要要點關注杜撰履行。
字節跳躍在Pico上的營銷力度講明了它對VR的疼愛經過。Facebook收購的Oculus依然成為國外VR龍頭，字節能復制Facebook，成為國內VR領頭羊嗎？
“Pico追，我插翅難飛”被字節收購后，Pico顯得有些“財大氣粗”，宣傳奉行無處不在。
“姥別emo了，帶你玩咱年青人目下都玩的樂呵樂呵。”視頻里，前一秒還在因為姥爺入院掉淚的田姥姥，后一秒就頭戴Pico揮舞入轄下手柄“左勾拳右勾拳”，沉浸于拳擊游戲。
6月7日，領有3000多萬粉絲的“我是田姥姥”在抖音“玩Pico不emo”的話題下，發布了這條短視頻，指摘區置頂留言是Pico Neo 3的購買聯結。
“玩Pico不emo”是抖音和Pico的618舉止，帶話題發布視頻會取得Pico專享流量扶持。在示例視頻中，除了田姥姥玩拳擊上面的視頻，還有“小女孩用VR畫出過世的姆媽”這么的催淚視頻。
Pico同一明星、網紅達者的營銷帶貨，依然陸續了整整半年。
本年春節時間，Pico就啟動邀請明星大咖體驗“名堂VR過新春”。比如，支配人楊迪送給姆媽的新春禮物即是一臺Pico Neo3，楊迪姆媽玩了之后，便沉浸在VR世界不行自拔。
就連綜藝中也常見Pico的身影。 王牌對王牌7 里，嘉賓體驗VR畫圖功能，賈玲頭戴Pico 直呼“西湖美景全部盡收眼底”。 為歌而贊 第二季中也有Pico定制VR舞臺，讓觀眾取得沉浸式Livehouse體驗。
比及本年520，Pico在抖音上運籌帷幄了“VR落拓出逃野心”，又在用戶眼前刷了一波存在感。
本年上半年，從明星、頭部達者到腰部博主，十足“恰”到了Pico這口“飯”。無處不在的“安利”徑直拉動了銷售額的增長。筆據官方數據，Pico全渠道春節銷售量同比增長32倍，成交額同比前年春節增長29倍。
而跟著618第一波舉止的啟動，Pico折后不到2000元的價錢相似帶動了不少用戶下單。蟬姆媽平臺數據自大，5月23日，Pico官方品牌旗艦店直播場均銷售額僅為10.7萬元，到了6月6日，場均銷售額依然高達49.1萬元，翻了近5倍。
在漫天掩地的營銷中“敗下陣來”的周思雨，無奈地笑了一下說：“我逃，Pico追，我插翅難飛。”
除了線上業務，Pico也在開展線下渠道。目下，北京、上海、廣州、深圳、成都、重慶等城市，共有213家線下授權店。在北京就有43家線下經銷商。
本年2月，Pico在北京的龍湖長楹天街開設了寰宇首家直營旗艦店。幾十平米的體驗店被大體分為四個部分，中間是Pico家具的展示桌，一邊的區域主要就業于體驗游戲的客戶，另一邊分為三個小格供體驗電影、視頻的客戶使用，稍大少量的綠幕廳主要用于錄制游戲視頻等。
豹變 發現，端午時間，同在龍湖長楹天街的付費VR蛋殼座椅果真無人光顧，而Pico旗艦店里卻極端吵雜。銷售人員說：“最近來體驗的人挺多的，有的時候都有點忙不外來。”
一位剛耗損完的用戶告訴 豹變 ，原本打算逛逛超市買點東西，途經體驗店的時候以為很新奇，體驗后決定動手，并打算端午節帶回家和爸媽沿途玩。
不外，也有人反感過度營銷，認為風很大的東西需要嚴慎動手。比如，00后游戲玩家小高在Pico漫天掩地的宣傳下有些心動，但仔細做攻略后，她最終選拔動手Facebook的VR一體機Oculus Quest 2。
小高告訴 豹變 ：“嗅覺Quest2的本體生態更好少量，僅僅匯注比較貧困，是以徑直淘寶下單了代激活版塊。”
游戲不夠，視頻、酬酢來湊硬件參數方面，Pico neo3對標Oculus Quest2，進行了全主張升級。Pico的代工場商歌爾，亦然索尼、Oculus等VR品牌的供應商，因此Pico在硬件方面致使可以和Quest2相忘形。
硬件建立決定了用戶是否能在體驗后買單，而本體生態才是留下用戶的壓根。
李連是深度游戲愛好者，每年都會花幾千元在買游戲上，早在2016年索尼VR頭顯發售時，他便動手過一個，于今還在家里吃灰。
他告訴 豹變 ：“因為好幾年前的VR頭顯比較貧困，要插許多線才能玩。我正在等著PS VR 2發布，到時候應該會再動手一臺，畢竟PS VR2是勾通PS5的，游戲都有PS平臺的獎杯系統。”
對VR頭顯來說，最主流的誆騙場景是游戲。但字節本身游戲基因不及，想要憑借VR游戲收割用戶，似乎是件難事。與酬酢平臺吵雜的營銷比較，游戲網站對于Pico的音問三三兩兩。
每天晚上，李連都會俗例性洞開游戲網站瀏覽一下賤戲資訊，但他從未在游戲網站上刷到過Pico的音問。 豹變 搜索發現，機核網、游戲時光網等游戲網站，莫得任何酌量Pico Neo3的測評、資訊。
目下Pico的誆騙商店有130多款游戲，包括暢通模擬、動作想象、冒險解謎、多人在線等類型，何況保持每周1到2款游戲的更新速率。
然則，Pico概況激起深度游戲愛好者風趣的標桿級作品卻果真莫得。TOP級中重度VR游戲 半衰期：愛莉克斯 只在Steam平臺銷售，大作 生化危急4 VR版僅扶直Quest 2頭顯，失業類游戲 節拍光劍 也被Oculus獨占。
VR游戲建立門檻高，培養出“殺手級”游戲短期內還未兌現，游戲大作引入難題，導致Pico和國外發展較熟練的Oculus、Steam VR平臺差距較大。
2021年，上海游戲展上的VR游戲/視覺中國Pico上游戲的質料和數目并不及以招引深度游戲用戶。而另一方面，從游戲體驗來說，Pico做得也不夠。
北京一門戶碼電玩的代理聰聰告訴 豹變 ：“天然硬件參數差未幾，但Oculus不僅游戲本體豐富，定位本事也會比Pico好許多。”
在比較過Quest2和Pico后，聰聰說：“玩對定位智力條目高的VR游戲就立馬概況體驗出Pico的定位延伸和跟蹤賠償有多晦氣，致使2016年的Oculus rift cv1都能吊打它。本年Pico Neo 3一直在優化升級，定位默契性依然比一啟動進步了許多，不外比較Quest2如故有很大差距。”
也許是深知游戲方面極端難打，Pico匠心獨具主打輕量級、低門檻的游戲本體，開荒更多元的本體就業，同期狂放發展視頻、酬酢等功能。
字節收購Pico后，為它的本體生態提供了更多的可能性。據“誤點LatePost”報道，西瓜視頻持重人任利鋒、抖音綜藝持重人宋秉華和抖音文娛總監吳作敏均調至VR團隊。字節里面人員也對 豹變 暗示，目下Pico許多業務的責任人員都來自抖音團隊。
視頻、觀影是Pico要點奉行的誆騙場景之一。
用VR刷抖音亦然Pico特有的功能，不外許多用戶認為這個功能略有一些雞肋。正如小高所說：“短視頻本身的特質就是碎屑化、隨處隨時可刷，用VR刷抖音是不是有點‘殺雞用牛刀’？”
另外，在用戶量莫得變成一定例模的前提下，Pico的酬酢功能是否能留下用戶亦然問題。比如，Pico的多人影院功能模擬了電影院，用戶手腳房東可以邀請知友分享影廳、辛勤沿途看電影，這個前提一定是房東自身和房東的知友們人手一臺Pico。但跟著線下電影院的逐步開放，還有幾許人鼎沸使用這個功能呢？
不外，值得一提的是，前有西城男孩的線獻藝唱會初度“破圈”，后有羅大佑、孫燕姿分歧代表視頻號和抖音號背地較勁，Pico里也有鄭鈞“We Are”VR演唱會偷偷試水。比較手機、電腦等2D屏幕收看演唱會直播，VR在視覺成果、沉浸式體驗上青出于藍。據知情人士表現，鄭鈞VR演唱會成果可以，字節正在談論下一場VR演唱會。
周思雨購買Pico之后，貴重也沒陸續多久，她告訴 豹變 ：“Pico買回家玩了幾次，發現送的游戲有點敗興，我方買了一個 暴走街區 又玩出了頭暈的嗅覺。目下依然送給我爸當‘老翁樂’了。”
VR賽道，戰火不熄最近十年，杜撰履行的高漲漲了又退，退了又漲，“VR”的意見亦然每隔一段時辰就會被重新拿起。
2012年，科幻迷帕爾默·洛基在眾籌網站為他的VR頭顯Oculus Rift籌資?？胺Q%2